2007年8月,安永会计师事务所发表了一份题为《女性消费主义在中国兴起》的报告,指出:女性消费者将影响中国的消费格局。
在2008年国际经济危机爆发之初,英国《经济学人》周刊也发文指出:新的经济增长,将由女性推动。
一些机构的调查数据,也表明了此种发展趋势。
联合国开发计划署发布的《2014年人类发展报告》显示,全球男性的人均收入是女性的两倍多。
而女性作为家庭消费的决策者,却具有更强大的购买力。
在中国家庭中,77.3% 的日常用品选购由女性决定,46.5% 的已婚女性个人收入由自己支配,51. 5%与丈夫共同支配。
美国财政部长雅各布·卢也曾预计,到2028年全球2/3的消费支出将来自女性。
这种“女性权利”在消费行为中的展现,在每年的双十一购物狂欢中也已然成真。
历年双十一不断攀升的成交金额,成为女性“战斗力”的集中展现。
几年前,马云在阿里上市时诚恳的说,“阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家是女性,这就是我们主要的资源,我要感谢女性,没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市”。
恍然间,女性经济,正逐步成为中国乃至全球经济增长的“隐形发动机”。
随着“女性经济”时代的然悄来临,女性的购买力正改写职场,重塑家庭,影响世界。
而中国女性的经济自主权,使得女性消费呈现出项目多元而重点突出的格局。
调查数据显示,在当代女性的实际个人消费构成中,服装类消费支出达到35. 4%,美容类消费支出为20. 9%,两项合计则高达56. 3%,超过总消费支出的半壁江山。
依托“女性经济”,锁定女性消费群体,逐渐成为众多商家的生存(财)之道。
在心理咨询行业,同样也是如此。
心理咨询行业中,这种鲜明的“女性经济”属性集中体现于心理咨询与心理培训两类市场。
针对前者,咨询师很容易获知的一个主观感受即是,寻求心理咨询的来访者中绝大多数都是女性。
简单心理发布的《2016年心理健康认知度及心理咨询行业调查报告》中显示。
预约心理咨询的来访者中,女性占比高达74%。
女性已经成为心理咨询的主要消费群体。
而在心理培训、考证领域,同样能够发现女性的力量。
在上一篇文章中我们已做分析。
心理咨询师:35岁失业女性的心灵归宿!
通过抽样调查发现,在17584名心理咨询师样本中,女性心理咨询师占比达68.26%。
而35岁以上女性人数7242人,占总样本人数的41.19%,女性样本人数的60.36%,35岁以上样本人数的68.14%。
更具体一点:在此次样本数据中,35-46岁女性人数为5380人,占样本总体的30.59%,女性样本人数的48.57%,35岁以上样本人数的50.62%,35岁以上女性样本人数的74.30%。
由此我们大体能够知晓,35岁以上女性已然成为我国心理咨询从业人员的主体。
在各类与心理咨询相关的培训活动中,大家触目所及的也皆是35岁以上女性的倩影。
至此大家不禁需要思考一个问题,对于这种35岁以上女性占大多数的局面,是源自女性自我发展的需求,还是一种被有意引导的消费行为。
显然,这并不是一对矛盾。
更像是一种相互承接的市场化结果。
当我们发现,女性的消费需求不再仅局限于物质层面与“外在美”。
也开始注重自身的“精神需要”与“心理美”时。
“她经济”(女性经济)似乎迎来了一次自主的“消费升级”。
于是,除却服饰、美容、旅游等“实物”消费外,女性也开始寻求情感化消费的满足。
这种情感化消费,不仅包括传统心理咨询服务的消费,也包含了女性对于自我价值的追求。
就此,越来越多的女性寻求心理咨询服务的的同时。
也通过参加各种心理培训,甚至考证成为咨询师来满足自我的“需要”。
此前我们也曾狭隘的分析,一些“搅屎棍培训机构”摸准了35岁以上女性的脉门,“营造”出一个虚假的远大前程,诱惑女性进入心理咨询行业。
如今看来,搅屎棍培训机构对于女性尤其是35岁以上女性的诱惑,即在于满足了她们情感化消费的需要。
这似乎是一种“随行就市”的市场化行为。
只不过这种缺乏约束的市场化行为,已然成为搞乱国内心理咨询行业的罪魁祸首!
部分数据来源:李文明,吕福玉.女性经济的发展趋势与应对策略[J],云南民族大学学报( 哲学社会科学版),2015,32(1).