2021年营销日历!2021年这些营销热点必须安排
相信你也遇到过这样的情景:在看到朋友圈刷屏的别家海报,才突然想起自己也可以做热点营销。然而,热点稍纵即逝,创意一旦过了期,热点也不再热了……
这些,就是没有做好全年营销计划的结果,你缺一份能够让你提前知晓热点、及时提醒你借势的营销日历!
2021年文旅热点营销日历,帮助你预知热点、抓住热点,提前精心准备好的选题!
1月
1月的关键节点及借势小建议:
元旦
2021年元旦假期为三天,短途三日游、庆祝跨年夜或将成为热点。旅游目的地可以围绕”跨年“主题,打造庆祝活动、提供“”旅游+美食“”旅游+音乐“等休闲娱乐为主的产品或服务,通过营造辞旧迎新的喜庆氛围开展节庆营销。
同时,元旦作为新的一年的开始,最能引起大众对”回首过去“和”展望未来“的感慨,在旅游产品的宣传上,可以用“2021属于你的关键词“ “预定新一年的旅游计划“等引起游客共情。
小寒、大寒/腊八
小寒、大寒,意味着最低气温的到来,而2021年的腊八节正好与大寒节气撞个满怀。北方地区可以借势节气文化举办冰雪旅游节,“腊祭”、“冰戏”、食腊八粥等都是具有节气特色的旅游吸引物。
传统节气和节日也是开发文创产品很好的入手点,将旅游目的地特色产品与中国传统季节文化结合,既能提升文化内涵,也能有效促进二次消费。
2月
2月的关键节点及借势小建议:
除夕、春节
今年的春节假期依然特殊,短途游、周边游是旅游市场的主力。旅游目的地可围绕“回家”、“团圆”、 “年味”、“习俗”等元素,打造适合不同年龄段组合的旅游产品或旅游服务。
作为中华民族传统节日,民俗文化是春节最具吸引力的部分。乡村类、古城类、庙宇类等旅游目的地应注重民俗文化的特色性和体验性,在传统的表演类项目的基础上开发游客可直接参与、体验的互动项目。
情人节
情人节不仅是年轻人喜爱的节日,现在过节的人群已经扩大到中老年群体,旅游目的地可围绕“爱情”“浪漫”等主题,根据不同年龄阶段举办不同的营销活动。
针对年轻人可以推出“情侣套票”“情侣套餐”““情侣套房”的优惠活动,同时可以在旅游目的地内举办运动类、竞技类的情侣活动来增添节日情趣。针对中老年人,则可以推出歌舞演出、传统婚礼仪式体验,新潮结婚照拍摄等活动吸引游客。
元宵节
元宵节作为春节的尾音,也是广大中小学生在寒假开学前的最后一个节假日,主要出游群体还是家庭游客。旅游目的地可以利用赏花灯、吃汤圆、猜灯谜等节日元素,以相关习俗话题借势营销。
元宵节可设置的参与类活动很多,组织家庭一起包元宵、煮元宵,写灯谜,猜灯谜等等,此外,舞龙舞狮等演出类的表演也非常受家庭游客喜欢,旅游目的地可适当组织安排。
3月
3月的关键节点及借势小建议:
女生节、妇女节
作为专属的女性节假日,旅游营销要站在女性角度,为女性发声,给与女性关怀和福利,以“爱”和“温暖”为作为活动主题。3月8日下午或晚上,很多女性员工有假期,旅游目的地可以推出减免门票、餐饮住宿打折等优惠政策,或进行抽奖、演出的特色活动,吸引客流。
除此之外,旅游目的地可以联合美容院、餐厅、购物中心等女性主力消费场所,进行联合营销,推出联名产品,扩大消费。
植树节
植树节营销主题可围绕 “植树”“播种“希望”等。旅游目的地的营销活动一般围绕种树展开,如提供树种,让游客完成植树任务,在活动中通过完成任务领取树苗、规定时间内种树数量评比、树苗种类有奖竞猜等等,增加游客的体验互动。
此外,旅游目的地可以适当让利,号召中小学生、企事业单位等集体前来旅游目的地进行活动,能收获有较高的报道价值和传播效果。
地球一小时
地球一小时是世界自然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动。旅游目的地可以围绕“绿色”、“环保”、“60+”等主题展开活动,如举办绿色环保主题公益活动、60分钟迷你游等。
此外,旅游目的地还可以举办“低碳音乐会”,利用游客脚踩踏板产生的电力和燃烧植物油等生物燃料产生的电力,为“音乐”发电。让游客享受美妙音乐的同时获得较强的参与感和成就感。
4月
4月的关键节点及借势小建议:
清明节、谷雨
自清明起,气温回暖,天气舒适,旅游目的地可以围绕“踏青”“祈福”“赏花”“游湖”等做一系列春游营销活动。对于自然景观类的旅游目的地来说,4月份的周末是一个旅游的小旺季,“桃花节“”杏花节“等赏花类活动深受游客喜爱,配合线上营销宣传,可以做为期一到两周的春游特惠活动。
除了传统的这些春游活动,现在旅游目的地也可以针对B端客户开展业务。春季是企业团建拓展的好时机,不少单位选择在天气舒适的4月做团建活动,旅游目的地可以针对性地配套一些设施和产品。
泼水节
泼水节是我国傣族、德昂族最盛大的民族节日,节日期间,会有持续多天的庆祝活动,在澜沧江边进行划龙舟、孔雀舞、象鼓舞等传统项目。云南省内旅游目的地可利用这一民族节日,举办与泼水节相关的节日表演和庆祝活动,吸引外地游客参与互动。此外,“泼水”作为一种夏季避暑,释放压力的方式,受到很多年轻人喜欢,其他旅游目的地也可以举办类似“泼水”活动,吸引年轻人参与。
5月
5月的关键节点及借势小建议:
劳动节
自2020年起,劳动节通过调休形成了5天的小长假,甚至有人已经出了拼长假计划,最长能够连休11天,这意味着这会形成明年第一个旅游高峰期。可以针对不同群体开展不同的营销活动。
比如针对年轻白领:“劳模”休息计划,定制化度假休息路线;针对有孩子、带父母的游客:亲子旅游产品,“一直在好好工作,你好好陪家人了吗?”等等。
母亲节
五一小长假的高峰后,母亲节刚好避开峰值。根据近几年的数据显示,陪妈妈周边游、请妈妈去旅行成了最潮的尽孝方式。
旅游目的地可以抓住“亲情”、“母爱”等情感营销点,针对中老年打造专属旅游产品,并且在发挥本地特色的同时,开展一些感恩、回馈的互动、体验活动。
6月
6月的关键节点及借势小建议:
儿童节
现在的儿童节已经是孩子和大人共同的节日了,所以在营销上也要有些变化。针对孩子首先要营造好旅游目的地节日氛围,比如玩偶迎宾、零食超市、儿童小乐园等等。城市附近的景点可以开设或延长夜场,方便工作的父母带孩子出行。
针对“大孩子”可以有“回忆超市”、“回到童年”等有趣的体验活动,或举办游戏竞赛。同时要考虑到情侣也会比较重视这个日子,设置一些网红拍照打卡地、“重走青梅竹马之旅”等活动能很好的吸引年轻群体的目光。
文化遗产日
近两年文旅融合成为热门话题,而作为文化重要组成部分的非遗也成为了热点,可以从很多方面考虑。比如开展主题研学旅行,并且组织一些非遗的体验活动;也可以结合即将到来的“618购物节”进行文创产品的营销。
端午节
端午节是我国四大传统节日之一,历史悠久、内容丰富,文化与习俗多样,不同的地区的旅游目的地可以根据本地风俗习惯,开展节庆特色活动,比如赛龙舟、祭祖等等。除此之外传统美食也各不相同,比如粽子的南北咸甜之争,还有类似雄黄酒、五黄宴等等,以美食作为旅游宣传的一大亮点增加热度。
7月
7月的关键节点及借势小建议:
小暑、大暑
“小暑大暑,上蒸下煮”,意味着天气也将越来闷热和潮湿,灼热铺天盖地,让人无处藏身。恰逢暑假,学生的避暑旅游、毕业旅行成为主题。自然类风景区可以推出“避暑休闲、纳凉养生”的暑期畅玩季,开展戏水、游湖、漂流等系列活动。
针对暑期学生旅行,可以推出主题研学路线、还可以尝试暑期边打工边旅行的“义工”活动,让学生有更多体验。
东京奥运会开幕、欧洲杯决赛
受新冠肺炎全球疫情影响,东京奥运会和欧洲杯将推迟至2021年举办。届时,体育旅游将迎来一波新高潮。旅行社可以推出以观看体育赛事、或体验体育文化为主的当季游线,同时推出运动装备采购服务,将主题化游购娱结合起来。
其他旅游目的地可以依托自身资源,满足年轻人对于寻求刺激、挑战的需求,比如赛车、碰碰车和卡丁车等游戏。还可以有些文创方面的创新,比如设计体育类产品形象等等。
8月
8月的关键节点及借势小建议:
啤酒节
进入炎夏,各地啤酒节陆续开幕。节庆主办方需要迎合消费者追求个性化,特殊化的心理,在啤酒节上推陈出新,玩出新花样,带动新一轮的消费增长。
节庆主办方可以充分打开脑洞,如将音乐节、电影节、电竞赛等与啤酒节结合,开放啤酒工艺体验项目、打造啤酒相关文创产品、推出夜间灯火秀延长营业时间等,打造既能”喝“,又能”玩“的个性啤酒节。
七夕
七夕出游主题围绕”浪漫“二字,出游主力军80、90后多选择自由行、定制游等个性化出游方式,因此旅游目的地定制相关产品需要提供多选项目,并保证私密性和体验性。
旅游目的地、目的地及酒店也可以结合七夕民俗活动,乞巧、吃巧果、牛郎织女故事演出、七夕汉服表演等民俗文化都能赋予节庆营销更多吸引力。
中元节
中元节作为中华民族传统的祭祖大节之一,拥有着悠久历史文化。不同的地区的旅游目的地可以根据本地风俗习惯,开展节庆特色活动,比如汉服节、放河灯、祭祖等等,让游客感受置身于节日氛围中,体会古人“慎终追远”思想。
9月
9月的关键节点及借势小建议:
教师节
旅游目的地可以用情感、回忆作为切入点,举办“回忆青春、感恩教师”系列活动,如合唱演出、征文展出等,唤起游客对学生时代的记忆和对老师辛勤培育的感激。
除此以外,景区还可以推出教师特惠免票活动,为广大教师送上节日礼遇。
世界骑行日
世界骑行日是由联合国人居署、联合国环境规划署、世界卫生组织、世界资源研究所等国际组织,携手摩拜单车设立的首个全球性骑行文化节日。
旅行社可以推出适合骑行旅行的当季游线,同时推出运动装备采购服务,将主题化游购娱结合起来。
中秋节
中秋节又称月亮节,是中国四大传统节日之一。旅游目的地可以围绕“思念”、“团圆”、“赏月”等节日要素,开展赏月品茶、猜灯谜、DIY月饼、中秋篝火晚会等活动,还可以利用景区自然风光结合“赏月”主题,开展夜游活动。
10月
10月的关键节点及借势小建议:
国庆节
围绕“国庆”话题,景区可以用充满爱国气息的五星红旗和节日花坛装饰园区,并通过设置系列主题打卡标志设施,如佩戴红领巾和卡通军人形象的雕塑合影等活动,都可以为游客提供乐趣,同时营造良好的节日氛围。
重阳节
重阳节也是老人节,主要以银发游和家庭游为主,除了品菊花酒、重阳花糕、赏菊花等传统习俗活动,旅游目的地还可以举办以“陪伴”为主题的活动,比如开展适合银发一族的文艺节目、家庭互动小游戏等活动,打造“尊老、敬老、爱老”的主题旅游。
赏秋月
十月是赏秋的最佳时节,旅游目的地借助金秋的风景进行营销,举办属于 “枫叶季”赏秋活动,开展以枫叶为主题的拍照打卡活动,让游客在赏秋的同时收获乐趣,让秋天的风景变得更加绚丽多彩。
11月
11月的关键节点及借势小建议:
万圣节
万圣节虽然是西方节日,但近几年在旅游目的地中也体现的越来越多,旅游目的地可以根据节日特色布置景区,为游客营造节日气氛,举办体现节日氛围的花车游行、假面晚会、雕刻南瓜等活动、可以推出手指饼干、骷髅头蛋糕等具有节日特色的美食,也可以推出创新万圣节礼盒,节日文创纪念品等,推动景区二次消费。
双11购物节
在购物狂欢节这一天,旅游目的地也可以借势促销旅游产品,旅游劵、机票、酒店、美食、旅游线路都可以参加秒杀、满减、赠送等优惠活动,让游客囤旅游商品,增加旅游目的地消费。
除了促销旅游商品,景区也可以借鉴网红“带货”,开展“网红+直播+旅游”新模式,推广旅游目的地和旅游新方式。
立冬、小雪
立冬、小雪节气意味着冬季旅游正式拉开序幕,旅游目的地可以根据地域特色策划冰雪旅游、温泉旅游、火锅旅游,可以举办不同派系的火锅美食节、打造特色火锅温泉,还可以打造专门的冬游线路,带领游客欣赏冬季才有的美景。
同时,景区还可以根据不同地区的节气习俗,举办包饺子、打糍粑等传统民俗活动,增强游客参与感。
12月
12月的关键节点及借势小建议:
平安夜、圣诞节
圣诞节相当于西方的春节,近些年国内圣诞节的氛围也非常强烈,圣诞节前就充斥着圣诞氛围,旅游目的地除了圣诞树、雪人、驯鹿车这些必不可少的装饰元素外,平安夜可以举办圣诞音乐会、推出平安夜大餐等。
圣诞节当天还可以举办圣诞嘉年华,举办圣诞集市、制作圣诞美食、推出圣诞周边产品,比如圣诞雪糕、圣诞装饰品等,为游客营造浓烈的圣诞氛围,促进景区二次消费。